廣告公關化新趨勢
廣告的公關化出現有以下三大背景:
一、廣告成本居高不下,企業另覓低耗高效傳播
較之動輒千百萬的傳統媒體廣告費用,公關事件營銷卻能以低成本鑄就“四兩撥千斤”的傳播奇跡,F代企業,越發注重傳播性價比,競相借“廣告公關”跳板擺脫“廣而告之”的推廣舊式。
二、網絡時代全面到來,催生病毒性傳播新營銷
WEB2.0時代,受眾被海量碎片化的信息洪流所包圍,媒體發布已不再恒等于受眾關注,用病毒性品牌植入與信息爆炸,填補廣告單向瞬時性的傳播軟肋,便成為新媒體信息高速路上,助力各方企業行業超車的加速器。
三、廣告效果逐日消退,廣告思維亟待轉型,創新溝通提升關注
大眾麥克風時代,廣告受眾不甘愿再做一顆癱軟在沙發上、被傳統電視廣告灌輸的土豆,他們拒絕單向推銷,更拒絕“被廣告”,而是尋求主動接近,互動體驗,“再廣告”的自媒體地位:承當產品信息二次發布、自主傳播角色。而廣告公關化便實現受眾體驗“單向被動”到“互動自主”的華麗轉身。
“公關第一,廣告第二”營銷專家阿爾·里斯提出的論斷雖然有一定的偏頗性,然而以大眾麥克風為標志的互聯網時代全面到來,卻已注定“廣告公關化”已成為勢不可擋的營銷傳播新趨勢。