廣告媒體如何選擇
許許多多的廣告媒體， 對于企業的選擇而言就面臨著如下的問題：究竟選擇哪類媒體來投放廣告？選擇這一媒體的哪個時間段或空間投放廣告？選擇某一媒體某一時間和空間投放廣告的周期要多長？媒體的主要受眾和廣告的目標受眾是否一致？ 對于這些問題，常常讓企業和廣告公司絞盡腦汁。 廣告行為本質上是一種經濟行為， 因此廣告行為必定要符合經濟利益的最大化。 面對有限的廣告預算，面對不同的目標對象，面對不同媒體的特性，如何選擇媒體尤為關鍵，關系到企 業和廣告代理商雙方的根本利益。 廣告預算的大小決定了究竟是選擇報紙廣告還是電視廣告。 前者的價格較低， 后者的價格較 高。不同的目標對象即商品的需求群體具有不同的特點，包括性別、年齡、職業、收入、信仰、地域等差異。 此外， 電視媒體相對比較感性，報紙、雜志等印刷媒體偏向于理性，因此廣告確定了以理性訴求為主還是以感性訴求為主決定了應選擇什么樣類型的媒體。
在選擇媒體的過程中，要注意這三點。
1、廣告與媒體的目標一致性。 廣告的產品是針對一定的目標群。在現代的市場競爭中，許多企業及經營者意識到，它們不可能為這一市場的全體客戶服務，而只能選擇特定的目標受眾，進行最有效的市場細分，展 開相關的目標營銷才能獲勝。選準了目標受眾，還要選擇好的與目標受眾相適應的媒體。
2、產品的同質化和媒體的高度分化（消費者的異質化）。 如今產品愈加豐富，企業競爭也越來越激烈，產品的同質化現象日趨顯現。產品與產品之間的本質差異在縮小，同樣是去頭屑洗發水，不同品牌之間并不存在誰比誰更好的絕對差異，只是外包裝不同或者是價格不同等等。 而與此同時，媒體市場日漸多元化，任何一個媒體都不可能有絕對數量受眾的優勢。媒體從 “大眾傳播”變成“小眾傳播”已成為越來越多人的共識。媒體的分化在于消費者的異質化，消費者的異質化取決于社會階層的“碎片化” 。這樣情形下，對于廣告的效益提出了更高的要求。因而廣告選擇媒體的針對性就更強。 這其中自然要求企業對消費者要深入研究， 然后對消費者偏愛選擇的媒體加以判斷， 選擇特 定消費群的小眾媒體，以達到“擊中靶心”的效果。
3、媒體的綜合運用效果區別于各媒體簡單相加效果 媒體的綜合運用能夠使傳播效果擴大，但這一選擇并不是一味根據媒介傳播受眾量大小而定，這其中要善于對將要選擇的媒體進行有效的組合。媒體組合指在廣告發計劃中，在一定的事件段內應用兩種以上不同媒體或是同一媒體應用兩種以上不同的發布形式、不同的發布時間的組合狀態。
