“新媒體”，這一直是傳媒學界多年來談得最多也是最熱門的一個詞匯。該詞匯的興起最早源于網絡的興起。新媒體就是所有人對所有人的傳播。它既不分生產者與消費者兩大陣營，也不分讀者與作者。從傳播學的角度上說，它不是一對多的、也不是多對一的，它是多對多的傳播。

　上世紀90年代末，網絡媒體異軍突起，但真正讓傳統的主流媒體感受到網絡的強大威脅，還是近幾年的事。2005年，素有傳統媒體老大地位的中國報業廣告增幅急劇下降，而網絡廣告大幅增長。我們看到所謂的傳統媒體的冬天雖然沒有到來，但毫無疑問的是，崛起的新媒體的確成為傳媒越來越強大的競爭力量，它不只是作為一種傳媒形態要與傳統的媒介形式并存，更重要的是，它已經實實在在地吞食了傳統媒體的蛋糕并隨時顛覆傳統的介質形式的傳播效果，顛覆傳統的傳播模式。

由于新媒體所帶來的傳播方式的革命迎合了社會發展的潮流，迎合了新的時代下人們新的信息取舍標準，人們的需求開始受到前所未有的發動與尊重。于是新媒體也成為社會無限信息需要的催化劑。最簡單的例子，手機作為個人終端，每個細節都體現著個性化的趨勢，單就手機彩鈴、彩信一項，就可以想像有多么龐大的市場空間。當然，無限的需求就需要無限的內容來滿足，在技術的瓶頸得到突破、社會的經濟水平發展到一定消費層次之后，有著無限需求的個人反過來會成為內容的生產者與反饋者。

可見，新媒體區別于傳統媒體的根本點是在于傳播方式的不同。特別是在中國這樣一個有著特別的傳媒發展歷史與管理體制的國家里，新媒體的產生天然地有著強大的內在需要與旺盛的生命力。