廣告和傳媒的關系

廣告文化是消費文化的分支，它與媒介互為載體，借助媒介的傳播效力而壯大起來.廣告在不斷重復著物的語調和信息，試圖將受眾載入平等自由的消費時空中。在廣告的耳濡目染下，促成了受眾形成一種消費心理價值判斷。

學術與電視傳媒結合成為某個階層的身份、趣味的符號象征。媒體也制造流行、品位、時尚，人們也漸漸習慣根據媒體的推介去選擇怎樣消費，無論是為滿足口腹之欲的消費還是文化消費。隨著消費社會的成型，人們去購買和消費物品時，人的個性和物品的個性就存在著互動的關系問題，而在個人與物品的溝通中廣告發揮了最大功用，廣告在其中扮演著核心的角色。

文化和其他物品一樣，都屈從于符號的同一競爭需求，而且就是根據這一需求被生產出來.同時，廣告也刺激著消費社會向深層次推進，可望把消費者充分調動起來，對于一切需求實行一種心理上的壟斷，從而使消費方面的一致與生產方面的完全控制達到完美的統一。技術決定論的傾向。強調了媒介技術使內容等服從于形式。技術是使媒介發揮效用、控制意識形態、價值判斷的決定因素。