首先，我沒要明確我們的產品對象是什么，這個商品的性能，用途，優勢。他能為人們解決什么樣的問題，它受用于那些人群賣什么吆喝什么，不但要吆喝品名，更重要的是把商品介紹清楚。
     買樣東西回家，總是要用來干點什么，對吧？你不把這一點說清楚，誰會掏錢呢？所以說，產品的功用是訴求的重中之重。  其實，這個道理一點都不高深。但每天看到的廣告片里，  “只知其名，不知其用”，或者關于“其用”語焉不詳的，還真不算少。所以，還真有必要把這條法則列上。 
     落實到廣告片上，不要人為地割裂賣貨和品牌。它們的目的其實是一致的，都是為了銷售，只是根據營銷策略的要求，使用了不同的手段而已。所以，偏重銷售任務的片子要注意，切忌廉價叫賣損害品牌。偏重樹品牌任務的片子呢？切忌唯美空洞，把銷售目的置之腦后。 
請牢記：廣告片的實質，就是刺激買家，達成銷售的行為。  

  由此看來，無論從商品的品牌還是企業的知名度，無非不過是使社會大眾投以關注，在制作廣告的每一個細節都應該是謹慎思考的，不能僅僅以一個好的開頭來決決定廣告的優質與否。