匯晟廣告傳媒經驗分享：如何打造一條高質有效的廣告（二）
如果說一條廣告得到了空前的成功，不可能僅僅來源于創意一個因素。不管我們對自己精心制作大廣告有多么自信，在受眾看來，那只不過是眾多廣告中普通的一條而已。對于廣告，社會大眾都會投與懷疑，核心問題就是信任的缺失——如果想讓大家相信我們的廣告，就要從兩方面下入手：
1、從廣告的內容要透著真實可信，不要空泛吹噓，不要說過頭話。表現的態度）要透著真誠實在，不要高高在上、假模假式。凡是廣告，都會有夸張的成分在其中，但過分的虛夸反而是降低大眾的信任度。把握好夸張的分寸，才是制勝之道。
2、在表達方式要上大膽創新，拋開傳統廣告的一些瑣碎的規則，我們要讓受眾看到的時候，沒感覺到它是一條廣告，而是一個讓人向往的情境，廣告的傳播將會帶來意外的收益。
按照這個思路，我們的廣告應該拋去以往為廣告而廣告的想法。誰規定廣告只能這樣拍，不能那樣拍？廣告的目的，是讓受眾接受我們想要他們接受的信息，如果能破除他們對廣告的信任危機，高效率地傳播信息，只要在不破壞品牌形象、不違反廣告法的前提下，有什么不能做的？
就現在的廣告內容而言，更使人們感覺到廣告是有溫度的，廣告本身傳遞了人與人之間的感情，這就是為什么電視上的廣告越來越讓人覺得溫馨，感動。因此，大家對于這樣的廣告排斥感會大大的降低。
