匯晟傳媒與您分享影響媒體計劃的外部因素有哪些

1、廣告文本的特點

所選擇的媒體要能夠體現廣告作品的創作特色，有利于表現廣告主題，有利于和目標受眾溝通。當然，廣告作品的創作時，就應該考慮到媒體選擇的情況。

2、競爭對手的特點

要摸清競爭對手各方面的情況，特別是運用媒體的情況，知已知彼，發揮優勢，提高競爭能力。 

3、目標市場的特點

主要是根據目標市場的各種狀況，如人文因素、受眾的需求狀況、生活習慣、媒體接觸方式等，對目標消費者進行分類，為確定廣告的推出方式提供依據。 

4、產品的特點

商品有什么特性、處于何種生命周期、是名牌還是大路貨等。比如新開發的產品、新上市的商品，就要考慮選擇能夠擴大認知的媒體；如廣告商品是技術復雜、性能難于理解的產品，則要選擇有利于受眾理解的媒體。屬于名貴牌的商品，所選擇的媒體，其權威性就應該高一些，應該是受眾心目中的主流媒體。 

5、經銷系統的特點

企業和產品的銷售方式、銷售范圍、各銷售環節的配合等，應該了解企業的經銷方式，使媒體能與營銷方式相互配合，保證目標對象能夠接觸到廣告信息。